【公(gōng)益項目案例】康師傅優悅-首次将品牌以公(gōng)益的形式與明星捆綁

項目策略：

母親水窖是與康師傅優悅達成了戰略合作(zuò)關系，正式開啓點點滴滴，優水悅人心公(gōng)益項目。以此為(wèi)背景，專門為(wèi)康師傅優悅水定制《公(gōng)益星主張》和《光影星播客》，群星聯動傳遞公(gōng)益，名(míng)人效應助品牌理(lǐ)念深入人心。由當紅明星，林志(zhì)玲、陳曉拍攝“滴水，聚大愛，悅人又(yòu)悅己”的《公(gōng)益星主張》30秒(miǎo)宣傳片，再由蘇有(yǒu)朋、馮遠(yuǎn)征、王麗坤、關曉彤等錄制4期母親水窖公(gōng)益主題《光影星播客》欄目。

創新(xīn)點：

電(diàn)影頻道兩檔節目《公(gōng)益星主張》和《光影星播客》全力配合，借助明星的力量，與品牌自有(yǒu)公(gōng)益行動的内容，在央視平台上背書，充分(fēn)滲透公(gōng)益關懷的品牌影響力。