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閱讀：1480次 更新(xīn)時間：2022-03-22
傳播背景及目标：
在新(xīn)消費品市場迅速擴張，年輕消費者群體(tǐ)選擇更多(duō)樣化的背景下。元氣森林氣泡水需向消費者傳達品牌理(lǐ)念，産(chǎn)生情感連接，占領年輕用(yòng)戶市場。B站作(zuò)為(wèi)Z世代聚集的優質(zhì)平台，跨年晚會又(yòu)是近兩年極具(jù)關注度和影響力的IP，适合品牌進行事件性營銷，通過共創優質(zhì)内容進行全鏈路傳播，洗透b站用(yòng)戶，增強消費者對品牌本身對喜愛度及忠誠度。
執行亮點：
定制化内容，傳遞品牌精(jīng)神。綁定極具(jù)B站屬性藝人與頭部UP主，創作(zuò)品牌定制内容，并與B站用(yòng)戶深度互動，通過叙述故事的方式傳遞品牌精(jīng)神。
高頻次植入，強勢品牌曝光。搭配關鍵位置/人物(wù)，巧妙融入品牌元素，産(chǎn)品利益點美觀呈現，強化品牌與B站的關聯度。同時晚會節目口碑表現爆棚，品牌内容深度植入，有(yǒu)助于提升品牌好感度。
強互動機制，占領用(yòng)戶心智。站内13輪高頻抽獎機制，配合站外品牌定制化頁(yè)面，吸引用(yòng)戶參與品牌互動，提升品牌影響力，全鏈路激發受衆渴望。
适應性語言，深度溝通用(yòng)戶。結合B站年度熱梗/彩蛋配以産(chǎn)品功能(néng)點，梗化傳遞信息。同時與頭部UP主商(shāng)單合作(zuò)，使用(yòng)B站語言體(tǐ)系，深度溝通B站用(yòng)戶，吸引年輕用(yòng)戶與品牌溝通。
執行效果：
超高回報率：項目ROI超400%，超額完成約定權益。
流量高轉化：晚會當日品牌官方直播間增長(cháng)近4倍觀看量，新(xīn)客的客單價高于原有(yǒu)客戶，且直播當日上市新(xīn)口味售賣斷貨。
站内高熱度：品牌向站内宣推曝光30億+，直播人氣峰值2.52億+，直播當天PV達2.12億+，彈幕互動量56.3萬+。幫助品牌B站官方賬号增粉120萬+，知名(míng)度增長(cháng)18.7%。
站外高聲量：全網曝光量達120億+，全網熱搜126個，微博話題讨論量1000萬+，微信指數峰值2930萬+。
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