傳播背景及目标：

執行亮點：

内容深度共創，傳達品牌精(jīng)神。通過植入品牌歌曲《下一秒(miǎo)，元氣》、定制創意中(zhōng)插、元氣福利時刻等方式傳達品牌充滿活力，熱情洋溢的DNA。

全程搶占視覺，強化品牌印象。獨占多(duō)個植入空間，展示産(chǎn)品不同的使用(yòng)場景，使用(yòng)戶産(chǎn)生記憶錨點。同時統一品牌視覺元素，加深品牌印象，提升品牌認知度。

串聯傳播鏈路，驅動銷售轉化。以元氣森林天貓超級品牌日活動為(wèi)契機，羅一舟以元氣森林氣泡水品牌摯友的身份發起#元氣Z青年#繪畫挑戰賽活動，聯動節目内40位舞蹈生參與，帶動粉圈進行品牌二創，最終成功帶動銷售轉化。

多(duō)樣宣傳物(wù)料，引發用(yòng)戶互動。利用(yòng)抽獎贈送節目錄制門票，節目導師簽名(míng)照，節目獨家周邊等方式，與節目受衆及粉絲群體(tǐ)進行深層次互動，增加受衆品牌粘性。

執行效果：
 打造營銷閉環：以羅一舟“學(xué)長(cháng)”和40位舞蹈生為(wèi)載體(tǐ)，節目上線(xiàn)期官宣羅一舟為(wèi)#元氣森林氣泡水品牌摯友#，打造學(xué)長(cháng)同款。節目内外聯動發起“元氣Z青年“品牌活動，向品牌官微及電(diàn)商(shāng)平台導流，最終形成營銷閉環。

 超額完成權益：項目ROI高達900%，遠(yuǎn)高于資源包約定權益。

 沉澱品牌資産(chǎn)：節目内創意中(zhōng)插數量與質(zhì)量全面升級，創意中(zhōng)插播出次數高達9次，單支短片時長(cháng)遠(yuǎn)超45秒(miǎo)。同時創意短片制作(zuò)團隊水準和制作(zuò)預算遠(yuǎn)超常規市場拍攝水平，為(wèi)品牌增值約3700萬，并沉澱為(wèi)品牌資産(chǎn)。