一．傳播背景及目标

北京冬奧會為(wèi)2022年的頂流資源，是國(guó)家級大事件。在無冬奧官方身份的情況下，找到有(yǒu)效可(kě)借勢的資源，提高品牌知名(míng)度。

二．執行亮點

1. 預判冬奧熱度，提前半年以上圍繞冬奧搜尋适合資源，眼光狠辣，堅持選擇；

2. 通過官方合作(zuò)、高效低價促成運動員合作(zuò)談判，鎖定三位高潛力運動員資源；

3. 聚焦三位運動員，講運動員的故事，結合運動員賽點，關聯品牌态度。

三．執行效果

1. #元氣森林赢麻了#話題熱度實現品牌壓制，輕體(tǐ)量預算實現微博熱搜2、抖音熱搜1，占位所有(yǒu)冬奧營銷企業第一；

2. 代言人選擇，押三中(zhōng)三眼光獨到，3位運動員上榜冬奧期間運動員熱度排名(míng)前4名(míng)；

3. 聚焦冬奧高聲量輿論場——微博，官微增粉3w、曝光2000w+；

4. #元氣新(xīn)青年#話題總閱讀次數1.9億，讨論次數120.1W，在2月14号-15号期間達到最高峰值。