1、項目背景

君樂寶奶粉全新(xīn)推出高端産(chǎn)品——30%小(xiǎo)分(fēn)子蛋白的诠适愛奶粉，并簽約袁詠儀為(wèi)品牌代言人。将以诠适愛新(xīn)品發布會為(wèi)起點，向消費者介紹、展示全新(xīn)的高端産(chǎn)品，并通過相關傳播，提升君樂寶奶粉在消費者心中(zhōng)的站位；

2、營銷目标

打造一場臨海的别具(jù)一格的高規格新(xīn)品發布會，助力終端銷售；借助權威媒體(tǐ)和行業專家背書，樹立诠适愛品牌超高端形象；打透核心賣點，占領消費者心智；

3、核心策略與創意

内容上，以“中(zhōng)國(guó)媽媽·诠适愛”為(wèi)主題，強化诠适愛小(xiǎo)分(fēn)子蛋白吸收硬實力核心賣點，同時，在感性訴求上，助力品牌打造兼具(jù)高端品質(zhì)和情感價值的“母愛優選”産(chǎn)品。通過電(diàn)影頻道精(jīng)英團隊及平台影響力、發揮電(diàn)影的視聽表達優勢、運用(yòng)明星嘉賓與社會名(míng)人資源，實現“诠适愛”與“母愛優選”的橋梁作(zuò)用(yòng)。
傳播上，以微博為(wèi)傳播主陣地，頭部新(xīn)聞媒體(tǐ)背書、母嬰垂類媒體(tǐ)發聲、小(xiǎo)紅書kol+koc種草(cǎo)；撬動全網傳播流量與用(yòng)戶讨論。

4、傳播效果

線(xiàn)下活動沉浸式體(tǐ)驗，赢得君樂寶經銷商(shāng)的一緻好評！
線(xiàn)上整合傳播，引發全網關注，融媒體(tǐ)直播總觀看量超2288萬，全網總曝光超4.1億！