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潮起中(zhōng)國(guó)-非遺煥新(xīn)夜
閱讀：1558次　更新(xīn)時間：2022-03-21
傳播背景及目标

• 在建黨100周年的背景下，在整個社會話題的倡導下，大衆“文(wén)化自信”的情緒被不斷渲染。而“國(guó)潮”文(wén)化崛起的核心就是消費者對中(zhōng)國(guó)傳統文(wén)化的強大自信。在這個時間節點下，需更注重豐富⽂化的内在表達，夯實國(guó)潮文(wén)化輸出的内容質(zhì)量，推動中(zhōng)國(guó)傳統⽂化破圈傳播。


執行亮點

• 國(guó)内首檔非遺晚會，以對非遺技(jì )藝的極緻呈現，展現傳統文(wén)化之美
• 定制晚會，天貓尊享獨家權益
• 十位明星vs十位非遺技(jì )術vs十個站内品牌，巧妙融合，非遺技(jì )術煥新(xīn)作(zuò)品，打造熱點話題。
• 非遺明星守護人花(huā)樣助力，傳統和時尚無界相融

• 非遺IP聯名(míng)國(guó)貨品牌，助推非遺文(wén)化發揚傳承



執行效果
• 晚會前打造了多(duō)個預熱話題，在明星、粉絲的轉發下，營造了上線(xiàn)前的火熱氛圍
• 晚會當晚，用(yòng)精(jīng)緻的節目内容、電(diàn)影和非遺話題的跨界，掀起全網關注，#潮起中(zhōng)國(guó)非遺煥新(xīn)夜#官方話題詞當晚長(cháng)居熱搜榜2，最終晚會收獲全網觀看量超1.1億，話題閱讀量超40億次


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