2022江蘇衛視跨年演唱會
閱讀：1402次 更新(xīn)時間：2022-03-22
1. 傳播背景及目标
品牌正處于快速增長(cháng)期，亟需進行市場擴張，占據大衆市場份額，江蘇衛視跨年晚會具(jù)備主流媒體(tǐ)平台和高品質(zhì)演唱會雙重屬性，元氣森林通過冠名(míng)合作(zuò)的形式，從品牌勢能(néng)和生态規模上，全面彰顯領導地位。
2. 執行亮點
強視覺輸出，高印象留存：利用(yòng)虛拟VR技(jì )術，在開場回場環節，多(duō)樣化呈現産(chǎn)品，賦予品牌未來科(kē)技(jì )感，極緻舞美呈現，跨年演唱會運用(yòng)"星球”概念，打造頂部巨型半球形天幕。舞美主視覺星球上高頻出現節目聯合logo圖案；藝人舞台節目舞美中(zhōng)融入品牌瓶身元素，構思巧妙新(xīn)穎；
多(duō)方位聯動，高品牌曝光 ：跨年演唱會宣傳片多(duō)明星提及元氣森林，7位藝人定制元氣祝福ID，社媒平台反響較好，粉絲與品牌互動頻次高，提及率增加；
多(duō)藝人高度配合植入，高互動參與，帶動觀衆分(fēn)享熱情，提高活動對觀衆的吸引力，促進導流轉化；
3. 執行效果
項目整體(tǐ)執行後節目整體(tǐ)總價值約3.9億+，ROI達875%；
聯動宣推層面：官博晚會相關微博累計視頻播放量超48W，互動量超32W，明星ID品牌曝光，播放量超365W，互動量超21W；
品牌通過強視覺的AR及未來科(kē)技(jì )感元素，賦予元氣森林潮流基因，同時與虛拟人物(wù)電(diàn)視雞的定制品牌節目，留存品牌資産(chǎn)，搶先布局元宇宙賽道，為(wèi)品牌後續入局元宇宙領域做鋪墊。
掃一掃關注我們
央影傳媒
中(zhōng)國(guó)電(diàn)影報道
今日影評